单条视频播放过亿，一个月涨粉近90万，科普号如何寓教于乐？

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辣条的油滴纸上了，怎么办？

只见“这不科学啊”的视频主人公米吴先将84消毒液和洗洁精以1：3的比例混合，蘸取后涂在油污上，再进行一系列操作后，就将油污轻松去除了。

“这不科学啊”还在评论区贴心附上解释：84消毒液是碱性的，有利于促进油脂从纸纤维中溶解出来，此外84消毒液也能将油脂中的色素漂白，使纸张恢复成白色。

据“这不科学啊”账号负责人吴未介绍，这条视频在抖音有超7000万的播放量，全网总播放量过亿。

在过去的3年中，“这不科学啊”分享了众多生活气息十足的科学小实验，包括判断鸡蛋放置时长的方法、洗掉衣服上墨水以及去掉黏在衣服上的口香糖等。

这些看似简单的生活小妙招都有对应的科学原理，网友看完视频后不仅能学会技巧，还能学到一些知识。

结合新榜旗下数据工具和吴未介绍，刚刚过去的这个3月，“这不科学啊”全网涨粉约88万，其中抖音34万，快手29万，小红书近15万，视频号10万，目前全网粉丝量近2400万。

科研公司匹配科普号，

近半数粉丝为“家长粉”

吴未介绍，2019年之前，公司主要以互联网开发和科教玩具销售为主。
 

“（当时）团队其实没有会做抖音的人，我们也不会做短视频”，他说，“我们的同事都是程序员，剪辑都是后来学的，做得也比较粗糙，就觉得自己可以先玩一玩看，没寄予什么厚望。”

没想到，“这不科学啊”的视频一经发出，就吸引了极大的关注度。

在2019年创号初期他们就已经决定：账号的主要目标受众是6-15岁的青少年，做小学、初中知识范围的科学科普，初心是给更多的孩子带去科学启蒙，传递科学精神。

这样的设定吸引了一大批“家长粉”，显示，该账号31-40岁的粉丝居多，占45.18%，其次是18岁以下（17.19%）和41-50岁（15.33%）的粉丝。

吴未聊道，一两年前账号的男粉较多，现在数据的天平已经渐渐倾向女性了，究其原因，大概是宝妈之间相互推荐，引发了连锁反应。

“这不科学啊”的视频结构简洁明了，让人一看就会，还能复刻视频中的做法。拆解一下，就是“问题+解答过程+结果”，像是一道标准的数学题答题过程。出镜演员基本就是欧K（扮演提问者）和米吴（扮演问题解答者）。

在一条名为“薯片的小妙招”的视频中，欧K先后提问“有夹子吗？我的薯片没吃完”和“那已经受潮的薯片怎么办呢”，从而引出米吴的解决方法：只见米吴先是通过折叠的巧思让薯片在不用夹子的情况下也能密封，再在碗底垫上了一层纸，把薯片齐刷刷倒入碗里，微波炉开中低火烤3-5分钟，“叮”的一声，比之前更香更脆的薯片就做好了。

到现在，账号视频有了成熟的制作方式，参与人员也逐渐稳定：共6-8人服务于该账号，包括大学教授、短视频编导、视频制作人员和出镜演员等。公司也在少儿科学教育方向设立了大约40人的团队，视频中还会有一些其他部门的同事串场，例如几乎每期都会出现的“欧K”就是一名程序员。

他们会将视频分发到全网10个左右的平台，抖音、快手、视频号和小红书是主要阵地，且抖音账号视频的完播率能达到45%以上。

账号运营人员娜娜介绍，这四个平台的运营规则略有差异，抖音和快手注重完播率和互动率，小红书更重视封面和标题的露出，而由于视频号建立在微信的私域体系下，更看重视频的分享情况，所以在平台的算法逻辑下，分享率的权重较高。

实验难，耗时久，优先考虑普适性的科普号

虽然账号涉及的科学实验并不难，但吴未还是更青睐理工科背景的人才。比如“在有科学认知的情况下，再去转行做编导的人”。

他们会根据小学、初高中水平的科学实验和生活中人们常接触到的物品进行创作。往往先选定一个实验，团队再探讨实验的具体情况和优化方式。为了锁定目标受众，他们会在寒暑假、国庆假期期间提升更新频率，并加上“寒假充电计划”等话题标签。

不过，团队也会遇到一些瓶颈时刻，例如拍摄视频中最难的一步——实验。

吴未说：“我们毕竟是少儿科普，重点在于‘普’。实验的要求是‘可复制’或‘易模仿’，你不能经常做很炫酷，但别人没法模仿的东西。而且要保证所有的效果都是真实的，这其实是需要花大量时间的，绝不能靠剪辑或PS达成效果。”

一条几十秒的短视频，他们至少要花4-5天才能完成。在一个名为“前方高能！-196℃的液氮遇到100℃的沸水，会发生什么？”的视频中，米吴一连做了3个实验，包括将香蕉放进液氮、将电子产品放入液氮和将开水倒入液氮，观察效果。

实验中，原本柔软的香蕉像是成了塑料玩具，变得又硬又脆，电子产品也因温度太低（注：液氮的沸点是零下196℃）而自动关机了。最后，米吴小心翼翼地把开水倒入液氮中，瞬间就炸出了茫茫白雾。

一连串的实验需要多次实验进行复现，联动不同的拍摄场地、道具进行拍摄，还要做好安全防护措施，保证实验效果，一来一回，制作的时长就这么被拉长了。

吴未也和同事探讨过涨粉天花板的问题。

“有不少人觉得我们账号能做到1500万粉丝已经不容易了。像饮食账号起号其实挺快的，因为它真的是大众化的东西，每个人都可以连接的东西，但是像我们这种定向的少儿科普，它（的受众）没有那么大的量。”

但账号粉丝量早已突破了1500万大关，如今的他比三年前更坚定些：“接下来打出去，应该能做到两三千万抖音粉丝的量。”

“这不科学啊”78%的视频都在30秒-60秒之间。吴未表示，他们并没有特意去控制时长，这个时长已足以清楚表达实验过程，且考虑到工作量的问题，团队产出的视频都落在了这一时长区间。

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这一基于工作量的考量恰恰与短视频风潮相符，账号内容也收到了众多粉丝的喜爱。据介绍，截至目前，账号集均播放量超2000万，集均互动量将近50万次。

多种形式出圈，将科普做深做透

“这不科学啊”的广告价格在一条10万-30万之间，不过，团队并没有太主动地寻求广告机会，用吴未的话说，就是“像一个小岛”。有品牌方顺着商务的联系方式找来，他们也会进行多维度的筛选。

总体而言，账号合作的品牌均优先考虑品牌广告，追求品牌知名度大于带货量，例如曾与其合作的安踏、沃尔沃、飞利浦等。

目前团队也已与中信出版社达成合作，共同制作一套科普漫画书籍，丛书一套6本，预计六七月份问世。同时，团队将会持续通过视频、动画、图书、音频、课程、玩具等多种形式，渗透到少儿科普领域。

将广告与实验结合的“这不科学啊”

他们欢迎同类型账号号主的沟通，也愿意邀请其他博主串场。随着账号的发展，吴未还在考虑孵化更多的少儿科普账号及角色，例如老师、虚拟人物，减少账号对单一出镜角色的依赖。“毕竟我们是做少儿科普，大人的形象和内容没有那么搭，所以我们会用谷歌的动作绑定技术做一个虚拟形象出来，可能过一两个月就会开始用。”

目前以“这不科学啊”主角米吴为原型的IP“科学少年米吴”正在孵化中，账号也亟待蝶变。

作者 | DX

编辑 | 张洁

校对 | 云飞扬

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